【新闻视角】西安花神主题妆造旅拍：传统文化与现代审美的创新融合成旅游新亮点

近日，西安旅游市场涌现出一股新潮流——以“花神”为主题的妆造旅拍体验持续升温，成为游客感受古都文化魅力的新选择。这一融合传统服饰文化、妆容艺术与摄影技术的创新项目，不仅满足了年轻群体对个性化旅行的追求，更以沉浸式体验推动传统文化活态传承，为西安文旅产业注入新动能。

传统美学焕新机，花神主题成流量密码

在西安大唐不夜城、长安十二时辰主题街区等热门景点，身着华服、头戴花冠的游客随处可见。据多家旅拍机构统计，今年以来，花神主题妆造旅拍订单量同比增长超200%，单日最高接待量突破500组，成为继汉服跟拍后的又一现象级文化消费产品。

“花神主题以‘十二花神’传说为灵感，将牡丹、荷花、梅花等花卉元素与唐代妆容、非遗簪花技艺结合，打造出兼具古典韵味与时尚感的造型。”西安某知名旅拍工作室负责人李薇介绍，团队特邀非遗传承人指导花冠制作，采用真花与仿生花搭配，既保留传统工艺又符合现代审美。游客王女士表示：“穿上齐胸襦裙，化上‘桃花妆’，仿佛穿越回盛唐，这种体验比单纯逛景点更有记忆点。”

Z世代成消费主力，沉浸式体验受追捧

携程平台数据显示，选择花神主题旅拍的游客中，18-35岁群体占比达78%，其中女性占比超九成。年轻消费者对“仪式感”“出片率”的追求，推动旅拍服务向精细化、场景化升级。某旅拍品牌推出的“花神巡游”套餐，包含专业妆造、跟拍、精修照片及短视频，还赠送花神主题手绘团扇，单套价格虽达千元以上，仍需提前一周预约。

“我们不仅提供服装道具，更注重文化场景的营造。”曲江新区某影楼摄影师张磊透露，拍摄时会根据花卉主题选择对应季节的园林景观，如春季在青龙寺拍樱花神、夏季在大明宫拍荷花神，并指导游客摆出“拈花一笑”“拂袖起舞”等经典动作，让照片更具故事感。社交平台上，“西安花神妆造”相关话题播放量已突破5亿次，众多游客自发分享的“变装视频”成为城市宣传的“流动广告”。

文旅融合新探索，非遗技艺获市场认可

花神主题的火爆，折射出西安文旅产业从“景点观光”向“文化体验”转型的趋势。西安市文旅局相关负责人表示，正通过扶持、资源整合等方式，鼓励企业挖掘传统文化IP，打造差异化旅游产品。例如，长安十二时辰主题街区将花神巡游与唐乐表演结合，形成“日间拍照+夜间观演”的复合体验；部分酒店推出“花神下午茶”套餐，延伸消费链条。

非遗传承人赵师傅感慨：“以前簪花手艺主要靠口传心授，现在通过旅拍被更多年轻人看到，甚至有游客专门来学做花冠。”数据显示，西安已有超200家旅拍机构提供花神主题服务，带动服装租赁、化妆培训、手工艺品等相关产业产值增长约15%。

业内专家指出，西安花神主题旅拍的成功，关键在于将文化符号转化为可感知、可参与的体验产品。随着“国潮”消费持续升温，如何平衡商业开发与文化本真，避免同质化竞争，将是行业未来需要思考的课题。但可以预见的是，这场“花神经济”的风潮，正为古都文旅融合开辟出一条充满诗意的创新之路。